炎陵桃花節事件營銷

 解決方案 

結合政府、湖南都市頻道及當地特色產品，

打造成“互聯網+農業+旅游”的全國型案列，

將2015年炎陵黃桃大會的“互聯網+基地”農村電商模式進一步深化，

打造農業電商和生態旅游產業鏈閉環。

通過互聯網真正實現FTC(基地到消費者)，

帶動炎陵的生態旅游產業。

同時通過首創“定制桃花樹”營銷模式，

為2016年的炎陵黃桃節做預熱，

打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件，

植入炎陵桃花樹。

 效果 

打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件，

帶動炎陵桃花節知名度，

成為大湘網首頁頭條、騰訊彈窗頭條、 百度實時熱點，

被全國近1000家媒體報道，

搜索指數達47W+，輻射人群達到3億以上。

10天售出20萬斤，助全縣果農人均年增收8500元，

實現了品牌與銷量雙提升，成為政府示范項目。

   事件營銷：#媽媽買桃樹# 

挖掘父母催婚、為兒女相親等社會現象，

結合桃花節“定制桃花樹”的全新營銷模式，

打造“媽媽買桃樹為女兒求姻緣”事件，

植入炎陵桃花樹的購買。

在事件充分曝光之后，再揭曉桃樹真實情況，

1380元不僅可以求姻緣，還能獲得一整棵樹的黃桃，

引出“定制桃花樹”活動。

微博話題榜本地第二、話題閱讀量800萬+

    大湘網首頁頭條、騰訊彈窗 

    百度實時熱點、360實時熱搜，搜索指數達47萬余條，

全國各類報紙媒體、電視媒體、

門戶網站等新聞媒體報道數高達1000余次。

首創“定制桃花樹”營銷模式 

結合媽媽買桃樹事件，引出“定制桃花樹”活動，

提出買黃桃先買桃花樹的全新營銷概念，

提前為7月的炎陵黃桃大會做好熱銷鋪墊，

將黃桃種植基地轉化為旅游產品，

再轉化為農村電商產品。

在培養目標客戶的同時，

拓展黃桃銷售渠道，

提前為果農創造收益。

  新媒體互動 

# 桃花七仙女征集 #

通過征集桃花七仙女為炎陵桃花代言，

以及輔助攝影大賽活動，

將炎陵桃花節的美人、美景展示給全國人民，

把炎陵桃花打造為炎陵生態農業旅游的名片。

征集活動頁面展示次數5000+，100余名美女參與報名。

 桃花上上簽互動游戲 

用求桃花簽的趣味互動游戲方式，

結合黃桃優惠券，

為炎陵桃花節及炎陵黃桃做預熱。

游戲互動人次2000+。

 桃花節邀請函 

    桃花節啟動儀式H5邀請函，

展示次數1.2W+次，報名人數180+。